CTR (Tasa de Clics) es la relación de clics a impresiones para una URL en los resultados de búsqueda, expresada como un porcentaje.
El CTR varía drásticamente según la posición en la SERP, la intención de búsqueda y la elegibilidad para resultados enriquecidos. Promedios aproximados para 2026 para resultados orgánicos:
| Posición en SERP | CTR Típico |
|---|---|
| 1 | 25–35% |
| 2 | 10–17% |
| 3 | 6–10% |
| 4–5 | 3–6% |
| 6–10 | 1–3% |
| Por debajo de 10 | <1% |
Estos números cambian con: la presencia de Resúmenes de IA (-5–20% CTR), fragmentos enriquecidos como calificaciones de estrellas (+10–30%), Fragmentos Destacados en la posición 0 (captura del CTR de la posición 1), el tipo de consulta (informativa vs. comercial vs. de navegación).
El CTR es una de las pocas métricas directamente visibles en Google Search Console. Observar el CTR para las consultas con mejor conversión es la forma más rápida de detectar regresiones en SEO (pérdida de fragmentos enriquecidos, canibalización de Resúmenes de IA) y mejoras (adiciones de esquema, reescrituras de títulos).